Seks dalam iklan - Sex in advertising

Daripada Wikipedia, Ensiklopedia Percuma

Pin
Send
Share
Send

Contoh awal gambaran seksual dalam iklan

Seks dalam iklan adalah penggunaan tarikan seks dalam mengiklankan untuk membantu menjual produk atau perkhidmatan tertentu. Menurut penyelidikan, gambar yang menarik secara seksual yang digunakan untuk pemasaran tidak perlu berkaitan dengan produk atau perkhidmatan yang dimaksudkan. Beberapa contoh citra menarik seksual termasuk kekemasan, model pin-up, dan lelaki berotot. "Jual seks" menjadi isu kontroversial, dengan teknik untuk memperbesar dan menggilap penonton yang mencabar standard moral konvensional.[1][2]

Dalam pengiklanan arus perdana kontemporari (misalnya, majalah, dalam talian, televisyen), seks terdapat dalam mesej promosi untuk pelbagai jenis barang berjenama. Iklan sering menampilkan gambar provokatif wanita (dan lelaki) yang jelas dalam mendedahkan pakaian dan postur yang menjual barang-barang seperti pakaian, alkohol, produk kecantikan, dan wangian. Pengiklan seperti Calvin Klein, rahsia Victoria, dan Pepsi (hanya untuk beberapa nama) gunakan gambar-gambar ini untuk memupuk kehadiran media yang seksi. Maklumat seksual juga digunakan untuk mempromosikan produk arus perdana yang tidak dikaitkan secara tradisional dengan seks. Sebagai contoh, Opera DallasPembalikan penjualan tiketnya yang menurun baru-baru ini disebabkan oleh pemasaran bahagian persembahannya yang lebih menarik.[3][4]

Penggunaan seks dalam iklan boleh menjadi sangat terang atau sangat halus dan, pada tahap tertentu, subliminal. Ini berkisar dari paparan tindakan seksual dan tingkah laku menggoda yang agak eksplisit yang ditujukan kepada penonton, hingga penggunaan makna ganda dan rujukan seksual yang mendasari yang lebih bawah sedar. Seks dalam iklan bergantung pada proses evolusi dan keberkesanannya berbeza-beza bergantung pada budaya dan jantina penerima. Penggunaan seks dalam periklanan telah dikritik kerana kecenderungannya untuk mengkafirkan tubuh wanita dan menekankan pelbagai stereotaip.

Konsep

Iklan Jantina,[5] buku 1979 oleh antropologi sosial Kanada, Menghapuskan Goffman adalah siri kajian komunikasi visual dan bagaimana perwakilan gender dalam periklanan menyampaikan mesej yang halus dan mendasar mengenai peranan seksual yang diproyeksikan oleh gambar maskulin dan feminin dalam iklan. Buku ini adalah esei visual mengenai peranan seks dalam iklan dan perbezaannya, serta simbolisme yang tersirat dalam penggambaran lelaki dan wanita dalam iklan.

Apabila pasangan digunakan dalam iklan, peranan seks yang dimainkan oleh masing-masing juga menghantar mesej. Interaksi pasangan mungkin mengirimkan mesej tentang dominasi dan kekuatan relatif, dan mungkin stereotaip peranan salah satu atau kedua pasangan. Biasanya mesejnya sangat halus, dan kadang-kadang iklan menarik minat dengan mengubah peranan stereotaip. Sebagai contoh, syarikat termasuk Spotify, Airbnb, Lynx dan Amazon.com telah menggunakan pasangan sesama jenis dalam iklan.[6] Iklan ini menarik bagi pasangan sesama jenis; dan mereka juga mencipta gambaran bahawa syarikat-syarikat ini bertoleransi dan membolehkan mereka menarik minat pengguna yang lebih luas.

Seperti yang difikirkan oleh banyak pengguna dan profesional, seks digunakan untuk menarik perhatian penonton tetapi ini adalah kejayaan jangka pendek. Sama ada menggunakan seks dalam iklan berkesan bergantung pada produk.[7] Kira-kira tiga perempat iklan yang menggunakan seks untuk menjual produk menyampaikan faedah yang berkaitan dengan produk, seperti produk yang menjadikan penggunanya lebih menarik secara seksual.[rujukan diperlukan]

Jenis-Jenis

Daya tarikan fizikal

Model promosi pertandingan pada acara Games Day 2011 di Kiev

Penggunaan model yang menarik secara fizikal dalam pengiklanan adalah bentuk seks dalam iklan. Daya tarikan fizikal dapat disampaikan melalui kecantikan wajah, fizikal, rambut, kulit serta keperibadian model yang disimpulkan. Bentuk seks dalam iklan ini berkesan kerana menarik perhatian dan mempengaruhi perasaan keseluruhan iklan. Selanjutnya, iklan seperti itu mewujudkan perkaitan antara daya tarikan fizikal dan produk yang menghantar mesej kepada pengguna bahawa membeli dan menggunakan produk akan membantu mereka mencapai fizikal tersebut.[8] The rangsangan seksual mungkin disebabkan oleh daya tarikan fizikal dalam iklan dianggap akan beralih ke produk yang diiklankan.[9]

Tingkah laku seksual

A penari tiang mempromosikan permainan video di IgroMir 2010

Pemasar sering menggunakan taktik seperti menggunakan gambar seksual dalam iklan mereka untuk menarik perhatian pengguna lebih lama.[10] Seks dalam iklan juga digabungkan menggunakan petunjuk tingkah laku seksual. Yang terakhir disampaikan oleh model menggunakan genit Bahasa badan, postur terbuka dan membuat hubungan mata dengan pemidang. Tingkah laku seksual juga dapat ditunjukkan dengan menggunakan beberapa model yang berinteraksi dengan cara seksual yang lebih kurang. Tingkah laku seksual dalam iklan digunakan untuk membangkitkan minat seksual daripada penonton.[8] Penyelidikan telah menunjukkan bahawa gairah seksual yang dihasilkan oleh iklan seterusnya mempengaruhi keseluruhan penilaian iklan dan kemungkinan pembelian pada masa akan datang.[9]

Contohnya, dalam iklan pakaian Guess, sementara modelnya menarik secara fizikal, tingkah laku mereka seperti kedudukan, postur dan ekspresi wajah yang menyampaikan minat seksual kepada penonton. Wanita sering diperlihatkan sebagai lebih pendek, dimasukkan ke latar belakang gambar, ditunjukkan dalam pose yang lebih "feminin" daripada lelaki, dan pada umumnya menampilkan tahap "paparan badan" yang lebih tinggi daripada lelaki dalam iklan cetak.[11]

Rujukan seksual

Rujukan seksual adalah contoh seks yang lebih tersirat dalam iklan. Seks boleh digunakan dalam iklan menggunakan seksual double entender atau sindiran. Yang terakhir bergantung pada penonton untuk menafsirkannya. Kata-kata itu boleh berupa kata-kata atau gambar yang walaupun tidak bersifat seksual secara eksplisit, mencetuskan pemikiran seksual dari penonton. Unsur-unsur seperti pencahayaan, muzik, tingkah laku model dan kesan kamera dapat menyumbang ke arah menyampaikan makna seksual tersirat. Rujukan seksual adalah alat yang kuat kerana mereka mendorong penonton untuk membuat pemikiran dan tafsiran seksual mengenai produk.[8]

Walaupun rujukan seksual adalah penggunaan seks secara tersirat dalam pengiklanan, kerana mungkin tidak ada yang terang-terangan berhubungan seks dengan mereka, mereka ditempatkan oleh pengiklan dengan tujuan agar penonton akan menafsirkannya sebagai seksual. Contoh rujukan seksual adalah Volkswagenkempen untuk Kumbang Cabriolet. Iklan tersebut mempamerkan bumbung yang tidak ada ke kereta, mirip dengan pikilisasi yang berlaku ketika payudara wanita terdedah dalam beberapa bentuk media. Volkswagen mempunyai sejarah menghasilkan iklan lidah-di-pipi, dan ini berfungsi untuk membandingkan mereka yang baru menukarnya dengan seorang wanita yang bertelanjang dada di pantai. Ini membayangkan kereta itu santai dan menyeronokkan, seperti orang yang pergi bertelanjang dada di pantai.

Penanaman seksual

Penyisipan seksual adalah bentuk seks yang kontroversial dalam iklan. Ini adalah teknik yang kuat yang tidak mahu pengguna perhatikan secara sedar oleh agensi iklan. Mereka adalah subliminal unsur yang dikesan sebagai maklumat seksual semata-mata pada tahap bawah sedar. Penanaman seksual boleh berbentuk objek atau kata-kata yang, pada tahap bawah sedar (atau ketika kadang-kadang dikenali secara sedar) secara eksplisit menggambarkan tindakan seksual atau alat kelamin. Contohnya, botol minyak wangi dapat meniru bentuk phallic dan kedudukannya dapat menunjukkan hubungan seksual. Penyisipan sangat berkesan kerana secara tidak sedar mereka mencetuskan hasrat seksual pada pengguna yang mendorong motivasi dan tingkah laku yang diarahkan pada tujuan seperti niat membeli.[8]

Contoh teknik ini adalah iklan campuran kek tertentu dari Betty Crocker di mana akan kelihatan lapisan gula coklat di tumit kek telah dicat agar kelihatan seperti alat kelamin wanita. Di antara berjuta-juta yang melihat iklan tersebut, sangat sedikit yang akan melihat sesuatu yang tidak biasa; namun, walaupun perincian ini mungkin tidak disadari secara sadar, itu akan ditafsirkan secara seksual di bawah sedar tahap. Iklan ini, ditujukan kepada wanita, memberikan penekanan pada rasa sentuhan dengan menggunakan kata-kata seperti "lembab", dan secara keseluruhan iklan mewujudkan hubungan bawah sedar antara produk dan keseronokan seksual.[8]

Peranan jantina

Setelah wanita memperoleh suara di Amerika Syarikat, Britain dan Kanada pada tahun 1920-an, agensi pengiklanan mengeksploitasi status baru wanita. Sebagai contoh, mereka mengaitkan kenderaan dengan kejantanan, kekuatan, kawalan, dan dominasi terhadap wanita cantik yang duduk bersebelahan. Lebih halus lagi, mereka menerbitkan iklan automobil di majalah wanita, pada saat kebanyakan pembeli dan pemandu sebenarnya adalah lelaki. Iklan baru mempromosikan tema pembebasan wanita sambil juga menggambarkan had kebebasan ini. Kereta lebih dari sekadar alat praktikal. Mereka juga merupakan simbol kemakmuran, mobiliti dan kemodenan yang sangat ketara. Iklan tersebut menawarkan wanita perbendaharaan kata visual untuk membayangkan peranan sosial dan politik baru mereka sebagai warganegara dan berperanan aktif dalam membentuk identiti mereka sebagai wanita moden.[12]

Teori evolusi

Contoh produk yang dipasangkan dengan gambaran seksual untuk mewujudkan hubungan antara keduanya. Logo produk yang dipromosikan oleh model ini dicetak di pastri (pada payudaranya)

Penyelidikan evolusi menjelaskan penggunaan seks dalam iklan dan perbezaan antara jantina, kerana berbeza strategi mengawan. Adalah hak istimewa biologi lelaki untuk membiak dengan sebanyak mungkin wanita, kerana ini meningkatkan peluangnya untuk menghasilkan keturunan. Oleh kerana ini perlu menghasilkan semula sebanyak mungkin, lelaki mencari isyarat yang memberi isyarat kepada wanita yang ada dan dapat diakses, seperti tingkah laku menggoda, dan juga petunjuk yang menunjukkan kesihatan yang baik, termasuk simetri wajah,[13] rambut berkilat dan payudara tegap.[14] Pengiklan boleh menggunakan penemuan ini untuk membantu menjalin hubungan antara produk mereka dengan keperluan lelaki dengan memasangkan keduanya.

Penyelidikan evolusi mengenai strategi seks wanita menunjukkan bahawa wanita lebih mementingkan prospek jangka panjang dan sumber daya pasangan,[15] dan kurang berminat dengan syarat khas lelaki untuk kesihatan dan aksesibilitas yang baik. Ini menjelaskan mengapa iklan eksplisit seksual cenderung ditujukan kepada pengguna lelaki, sedangkan produk yang ditujukan untuk pasaran wanita biasanya melibatkan gambaran romantis, dan lelaki yang kaya, pintar atau hebat.

Sejarah

Penggunaan seks yang paling awal diketahui dalam iklan, label Tembakau Mutiara yang memperlihatkan sosok wanita yang berpakaian ringan naik dari gelombang.

Penggunaan seks yang paling awal diketahui dalam iklan adalah jenama Pearl Tobacco pada tahun 1871, yang menampilkan gadis telanjang di sampul bungkusan. Pada tahun 1885, W. Duke & Sons memasukkan kad perdagangan ke dalam bungkusan rokok yang memaparkan bintang-bintang yang memprovokasi seksual. Duke berkembang menjadi jenama rokok Amerika terkemuka pada tahun 1890.[16]

Bentuk awal tarikan seks lain dalam iklan termasuk potongan kayu dan ilustrasi wanita menarik (sering tidak berpakaian dari pinggang ke atas) menghiasi poster, tanda, dan iklan untuk salun, tonik, dan tembakau. Dalam beberapa kes penting, seks dalam iklan telah dinyatakan sebagai alasan untuk meningkatkan minat dan penjualan pengguna.

Seks dan sabun

1916 Jurnal Rumah Wanita versi iklan berasaskan hasutan terkenal oleh Helen Lansdowne Resor di J. Walter Thompson Agency

Sabun Muka Woodbury, bar kecantikan wanita, hampir dihentikan pada tahun 1911. Penurunan penjualan sabun dibalikkan, bagaimanapun, dengan iklan yang mengandungi gambar pasangan romantis dan janji cinta dan keintiman bagi mereka yang menggunakan jenama tersebut.[17] Jovan Musk Oil, diperkenalkan pada tahun 1971, dipromosikan dengan perangsang seksual dan perihalan sifat tarikan seksual wangian itu. Hasilnya, pendapatan Jovane, Inc. meningkat dari $ 1.5 juta pada tahun 1971 menjadi $ 77 juta pada tahun 1978.[18]

Kondom KamaSutra di India

Pada tahun 1991, J.K. Chemicals Group bertanya kepada Bombay pejabat Lintas Bombay untuk mengembangkan kempen untuk yang baru kondom jenama. Masalahnya ialah pada akhir 1940-an, Nehru pemerintah telah melancarkan program pembatasan penduduk utama untuk mengurangkan kadar kelahiran India. Program ini sangat berat, menggunakan paksaan, dan menuntut agar lelaki menggunakan kondom. Produk itu menandakan pencerobohan pemerintah yang menindas. Ketua agensi menekankan idea kondom yang menggembirakan, "Oleh itu, apabila pengguna mendengar nama jenama, dia berkata," Wow. Ia menghidupkan. Bukan mematikan. "Sesi sumbang saran menerjah nama"KamaSutra", yang merujuk kepada sebuah risalah Sanskrit kuno untuk bercinta dan patung di kuil yang menggambarkan kedudukan yang terlibat. Istilah ini diketahui oleh orang India yang berpendidikan tinggi, dan itulah khalayak yang dimaksudkan. Meramalkan dengan tepat kesan besar yang akan diberikan oleh kempen iklan, agensi membeli semua ruang iklan di majalah glamor yang popular Debonair dan mengisinya dengan gambar erotik Bollywood pelakon dan pelakon yang mempromosikan kondom KamaSutra. Iklan televisyen diikuti dengan pemandangan mandi wap. Iklan televisyen ditapis tetapi kempen cetak terbukti sangat berjaya.[19][20]

Benetton

Syarikat pakaian Itali Benetton mendapat perhatian di seluruh dunia pada akhir abad ke-20 kerana iklannya yang lezat, diilhamkan oleh pengarah seninya Oliviero Toscani. Dia mulai dengan tema multikultural, diikat bersama di bawah kempen "United Colors of Benetton" kemudian menjadi semakin provokatif dengan pengelompokan antara kaum, dan gambar seksual yang tidak biasa, seperti seorang biarawati yang mencium seorang imam.[21]

Calvin Klein - seks dan seluar jeans

Calvin Klein Calvin Klein Jeans telah berada di barisan depan gerakan ini untuk menggunakan seks dalam iklan, setelah mendakwa, "Jeans adalah mengenai seks. Kelimpahan daging kosong adalah pengiklan terakhir yang berusaha memberikan identiti baru kepada produk berlebihan." Iklan seluar jeans pertama Calvin Klein yang kontroversial menunjukkan seorang lelaki berusia 15 tahun Perisai Brooke, dengan seluar jeans Calvin Klein, berkata, "Adakah anda ingin tahu apa yang berlaku antara saya dan Calvins saya? Tidak ada apa-apa."[22] Calvin Klein juga mendapat perhatian media untuk iklan kontroversialnya pada pertengahan 1990-an. Beberapa iklan Calvin Klein memaparkan gambar model remaja, beberapa "yang dilaporkan berusia 15 tahun" dalam pose yang terlalu seksual dan provokatif.[23] Walaupun Klein menegaskan bahawa iklan ini bukan pornografi, ada yang menganggap kempen itu sebagai bentuk "lucah lembut"atau"lucah kiddie"itu eksploitatif, mengejutkan, dan sugestif. Pada tahun 1999, Calvin Klein menjadi subjek kontroversi ketika menyiarkan iklan anak-anak kecil yang hanya memakai pakaian dalam jenama itu." Kempen iklan pakaian dalam kiddie "ini ditarik hanya satu hari selepas itu disiarkan sebagai hasil daripada serangan masyarakat.[24] Jurucakap Calvin Klein menegaskan bahawa iklan ini bertujuan "untuk menangkap kehangatan dan spontaniti yang sama dengan yang anda dapati dalam gambar keluarga."[23]

Keberkesanan

Penggunaan yang berkesan

Gallup & Robinson, sebuah firma penyelidikan periklanan dan pemasaran, telah melaporkan bahawa dalam lebih dari 50 tahun menguji keberkesanan pengiklanan, ia mendapati penggunaan erotik menjadi teknik yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata dalam berkomunikasi dengan pasar, "... walaupun salah satu yang lebih berbahaya bagi pengiklan. Dibebani dengan pantang larang dan sikap tidak stabil, seks adalah teknik iklan Code Red ... menangani dengan berhati-hati ... penjual berhati-hati; semuanya menjadikannya lebih menarik. " Penyelidikan ini membawa kepada idea popular bahawa "jual seks".[25]

Strategi pemasaran yang berpusat pada seks telah berjaya. Abercrombie & Fitch seks terpakai untuk memasarkan jenama mereka dengan pelbagai cara, termasuk penyambut kedai yang hanya berpakaian seluar dalam, model yang bekerja di kedai dan model bertopeng pada beg. Pekerja diambil berdasarkan daya tarikan fizikal.[26] Strategi ini ditujukan untuk remaja dan dewasa muda, yang merupakan kumpulan pengguna yang paling berpengaruh, dan yang mempunyai sejumlah besar wang pakai. Pada akhir 1990-an, syarikat ini menghasilkan majalah / katalog (magalog), yang memaparkan model semi-bogel atau bogel. Magalog itu berjaya, dengan A & F mengeluarkan lebih dari 1.5 juta salinan. Walaupun agak paradoks, penggunaan penjenamaan seksual meningkatkan pendapatan mereka dari $ 85 juta pada tahun 1993 menjadi $ 1,35 bilion pada tahun 2002.[27] A & F telah menyatakan bahawa mereka akan menjauh dari pemasaran seksual, dan fokus untuk mempamerkan produk dan trend.[28]

Seksualiti dalam periklanan sangat efektif untuk menarik perhatian pengguna dan setelah mendapat perhatian mereka, untuk mengingat mesejnya.[29] Ini menyelesaikan masalah terbesar dalam pengiklanan mendapatkan calon pembeli untuk melihat dan mengingat iklan tersebut. Walau bagaimanapun, pengenalan daya tarikan dan terutama seksualiti ke dalam iklan sering mengalihkan perhatian dari mesej asal dan boleh menyebabkan kesan buruk dari pengguna yang ingin mengambil tindakan.[30]

Penggunaan tidak berkesan

Terdapat beberapa kajian yang bertentangan dengan teori bahawa seks adalah alat yang berkesan untuk meningkatkan kewangan dan menarik perhatian. Kajian dari tahun 2009 mendapati bahawa terdapat hubungan negatif antara ketelanjangan dan seksualiti dalam filem, dan prestasi box office dan pujian kritis.[31] Penyelidikan 2005 oleh MediaAnalyzer mendapati bahawa kurang daripada 10% lelaki mengingatkan jenama iklan seksual, berbanding lebih daripada 19% iklan bukan seksual; hasil yang serupa dijumpai pada wanita (10.8% berbanding 22.3%). Telah dihipotesiskan oleh tinjauan itu, bahawa ini adalah hasil dari kebas umum yang disebabkan oleh penggunaan berlebihan rangsangan seksual[32] dalam pengiklanan.

Dalam satu lagi kajian eksperimental yang dilakukan terhadap 324 pelajar kolej sarjana, Brad Bushman, profesor dan Ketua Komunikasi Massa di Universiti Negeri Ohio, meneliti penarikan semula jenama untuk iklan neutral, seksual atau ganas yang disertakan dalam program TV neutral, seksual atau ganas. Dia mendapati bahawa penarikan jenama lebih tinggi bagi peserta yang melihat program TV netral dan iklan neutral berbanding mereka yang melihat iklan seksual atau ganas yang terselit dalam program TV seksual atau ganas.[33] Kajian lain mendapati bahawa seks di televisyen sangat berlebihan dan tidak menjual produk dalam iklan. Kecuali hubungan seks dengan produk (seperti produk kecantikan, kesihatan atau kebersihan) tidak ada kesan yang jelas.[34][35]

Menggunakan seks boleh menarik satu demografi pasaran sambil menghalau yang lain pada masa yang sama. Penggunaan seksualiti secara terang-terangan untuk mempromosikan kesedaran barah payudara, melalui kempen penggalangan dana seperti "I Love Boobies" dan "Save the Ta-tas", berkesan untuk menjangkau wanita yang lebih muda, yang berisiko rendah terkena barah payudara, tetapi marah dan menyinggung beberapa payudara mangsa barah dan wanita yang lebih tua, yang berisiko lebih tinggi terkena barah payudara.[36]

Perbezaan jantina

Penyelidikan terkini menunjukkan bahawa penggunaan gambar seksual wanita dalam iklan memberi kesan negatif terhadap minat wanita.[37] Penyelidikan menunjukkan bahawa wanita lebih cenderung daripada lelaki digambarkan sebagai bogel, memakai pakaian seksual atau hanya sebahagian pakaian.[38] Kajian dari Universiti Minnesota pada tahun 2013 bagaimana iklan bercetak dengan kandungan seksual mempengaruhi wanita dengan jelas menunjukkan bahawa wanita tidak tertarik dengan mereka kecuali dalam hal produk yang mewah dan mahal.[39] Selain mengasingkan wanita, ada risiko serius bahwa khalayak secara umum akan mengurangi sokongan kepada organisasi yang menggunakan gambar seksual wanita tanpa alasan yang sah.[40]

Kajian lanjut [41] mendapati bahawa lelaki mempunyai sikap positif terhadap iklan seksual, sedangkan wanita mempunyai reaksi negatif terhadapnya, kajian ini menggunakan iklan dengan lelaki dan wanita. Ini dikira kerana wanita mempunyai rata-rata yang lebih rendah pemacu seks berbanding lelaki. Teori lain untuk perbezaan ini adalah bahawa evolusi telah mendorong lelaki untuk mencari seks santai, bertentangan dengan wanita yang menghargai komitmen dan keintiman dalam konteks hubungan seksual.[42] Dalam iklan, seks cenderung dilambangkan dengan sendirinya dan bukan sebagai sebahagian daripada hubungan yang membawa kepada perbezaan tindak balas. Teori ini disokong oleh penyelidikan yang mendapati bahawa wanita memberi reaksi yang kurang negatif terhadap iklan seksual ketika dalam konteks pemberian hadiah dari seorang lelaki kepada seorang wanita. Oleh itu, bertindak kurang negatif apabila seksualiti iklan adalah konteks komitmen. Lelaki memberi reaksi yang lebih negatif terhadap iklan seksual apabila melibatkan pemberian hadiah kerana menekankan mereka harus menghabiskan wang dalam hubungan.[43] Ini sejajar dengan teori evolusi bahawa wanita menghargai lelaki untuk sumbernya dan lelaki menghargai wanita untuk seks dan kesuburan [44] Penyelidikan lebih lanjut mendapati bahawa walaupun pada lelaki, penarikan iklan itu diperburuk oleh kandungan seksual, kerana fokus pada payudara dan kaki tetapi tidak pada produk.[45]

Perbezaan budaya

1926 iklan A.S. untuk Poskad "Perancis"

Agar konsisten, jenama menggunakan kempen standard di pelbagai negara.[46] Perbezaan budaya telah dijumpai sebagai tindak balas terhadap iklan seksual. Kajian tahun 2016 oleh Yayasan Periklanan Internet Korea (KIAF) menyatakan bahawa 94.5% pelajar sekolah menengah Korea Selatan sudah biasa dengan iklan yang didorong oleh seks, 83.4% orang dewasa berpendapat bahawa iklan tersebut mempunyai pengaruh negatif terhadap masyarakat, dan 91.2% mengatakan bahawa terlalu banyak iklan tersebut. Seorang pegawai KIAF menyatakan bahawa undang-undang pemerintah yang bertujuan untuk mengurangkan iklan tersebut tidak berkesan kerana kesamarannya.[47] Penyelidikan mendapati bahawa seks lebih banyak digunakan dalam iklan di Perancis daripada di Amerika Syarikat kerana mereka lebih bebas dari segi seksual dan begitu senang dengan penggunaannya dalam iklan.[48]

Kelaziman

Dua model promosi dengan logo Unta, jenama rokok yang mereka iklankan, dicetak di bahagian belakang seluar pendek mereka, di Ibiza, 2004. Mereka memakai pakaian seragam yang diberi mandat oleh syarikat rokok.

Di dalam abad ke-21, penggunaan citra seksual yang semakin eksplisit dalam iklan cetak berorientasikan pengguna telah menjadi perkara biasa. Iklan untuk seluar jeans, minyak wangi dan banyak produk lain telah memaparkan gambar provokatif yang dirancang untuk mendapatkan tindak balas seksual dari sebilangan besar populasi yang mungkin, untuk terkejut dengan kesamaran mereka, atau untuk menarik hasrat seksual yang ditindas, yang dianggap membawa beban emosi yang lebih kuat . Peningkatan toleransi, penapisan yang lebih marah, perkembangan emansipatori dan peningkatan daya beli kumpulan sasaran apresiasi yang sebelumnya diabaikan di pasaran kaya (terutamanya di Barat) telah menyebabkan peningkatan ketara dalam bahagian menarik yang 'dipamerkan'.

Dalam perspektif antarabangsa, perbandingan ketelanjangan 2008 dalam iklan televisyen di Brazil, Kanada, China, Jerman, Korea Selatan, Thailand, dan juga Amerika Syarikat mendedahkan bahawa China dan Amerika Syarikat mempunyai iklan paling tidak sopan, sementara Jerman dan Thailand mendedahkan lebih banyak badan wanita. Terdapat sedikit variasi pakaian dalam lelaki.[49]

Dari segi sejarah, seks dalam pengiklanan telah memfokuskan pada peranan gender heteroseksual, tetapi terdapat banyak contoh seks yang digunakan untuk beriklan ke LGBT masyarakat. Kempen Love Your Condom (LYC) New Zealand Aids Foundation menggunakan gambar lelaki yang provokatif di samping kapsyen seperti "Menunggang sukar?", "Beruang berburu?" dan "Pergi ke dalam?", diikuti dengan hashtag #loveyourcondom.[50] Diharapkan dengan menggunakan gambar yang ditujukan secara eksplisit terhadap lelaki homoseksual, penggunaan kondom mereka akan meningkat, yang akan membantu menurunkan kadar penularan HIV di kalangan lelaki gay dan biseksual. Kempen telah berjaya, dengan 12% baru HIV jangkitan di kalangan MSM di New Zealand.[51]

Dalam kajian tahun 2003 yang dilakukan di Universiti GeorgiaJabatan Periklanan dan Perhubungan Awam Grady College of Journalism and Mass Communication, penyelidik melihat iklan seksual di majalah dalam jangka masa 30 tahun terakhir. Kadar penggunaan seks dalam iklan meningkat dari 15% menjadi 27% dalam iklan yang dilihat oleh penyelidik. Alasan mereka di sebalik kenaikan tersebut adalah kerana mereka percaya seks masih laku, terutama dengan "produk berisiko rendah yang mendorong pembelian." Kajian ini juga menyebutkan "alkohol, hiburan dan kecantikan adalah kategori produk utama yang menggunakan seks dalam iklan.[52]

Zaman Iklan, sebuah majalah yang menyampaikan berita, analisis, dan data mengenai pemasaran dan media, menerbitkan senarai 100 iklan paling berkesan abad ini, daripada 100, hanya lapan yang melibatkan penggunaan seks.[53] Penjejak video viral Unruly Media menyenaraikan 20 video viral komersial kereta paling banyak dilihat; hanya seorang yang menggunakan seks, sementara tempat No.1 dipegang oleh iklan "The Force" VW.[54] Tempat teratas keseluruhan (di semua segmen produk), diadakan oleh kempen "Fun Theory" VW, video viral yang paling banyak dilihat pada bulan Oktober 2011.

Kritikan

Stereotaip

Penggunaan seks dalam iklan telah dikritik kerana kecenderungannya untuk memperkuat stereotaip seksis. Sejak akhir 1970-an, banyak penyelidik telah menentukan bahawa iklan menggambarkan wanita mempunyai kekuatan sosial yang lebih rendah daripada lelaki, tetapi cara-cara di mana wanita diperlihatkan sebagai kurang kuat daripada lelaki telah berkembang dari masa ke masa. Pada zaman moden ini, iklan telah memperlihatkan peranan wanita yang berkembang dalam bidang profesional dan kepentingan dalam latar belakang perniagaan. Namun, ketika perubahan ini terjadi telah terjadi peningkatan besar dalam jumlah gambar yang menunjukkan wanita kurang kuat secara seksual daripada lelaki dan sebagai objek keinginan lelaki.[55] Filem dokumentari 2011, Miss Perwakilan, oleh Jennifer Siebel Newsom, meneroka bagaimana penggambaran wanita di media arus perdana menyumbang kepada keterwakilan wanita dalam peranan kepemimpinan dan kedudukan pengaruh lain.

Objektif

Selanjutnya, seks dalam periklanan telah dikritik kerana penekanannya pada pentingnya daya tarikan fizikal dan peranan sebagai pasangan.[56] Penekanan ini menyebabkan lelaki dan wanita kurang menilai kecerdasan dan kemahiran umum.[57] Peningkatan kesedaran mengenai seksisme yang digambarkan dalam iklan jenis ini telah mendorong kepada kebijakan periklanan yang lebih ketat. Satu kumpulan yang menguatkuasakan peraturan ini adalah Wanita Pengiklanan New York persatuan. Iklan yang menggunakan gambar yang sangat seksual yang mengandungi ketelanjangan dan fizikal yang tidak realistik boleh menyebabkan objekifikasi diri.[58] Sebaliknya, ini boleh menyebabkan rasa malu, jijik, kegelisahan penampilan, gangguan makan dan kemurungan. Peningkatan objekifikasi diri yang disebabkan oleh penggunaan seks dalam iklan telah dijumpai pada wanita dan lelaki. Yang terakhir ini tidak mengejutkan dengan peningkatan gambaran seksual lelaki dalam iklan.[59]

Norma sosial

Seks dalam periklanan adalah teknik pemasaran yang diterima namun tidak jarang ia menimbulkan reaksi balas apabila melanggar norma sosial.[60] Pada tahun 1995, kempen pengiklanan Calvin Klein (lihat bahagian Calvin Klein, di atas) yang menunjukkan model remaja berpose provokatif dengan memakai seluar dalam dan seluar jeans Calvin Klein dianggap tidak sesuai dan mengejutkan. Iklan-iklan itu ditarik ketika orang tua dan kumpulan kebajikan anak mengancam untuk memprotes dan kedai Hudson tidak mahu kedai mereka dikaitkan dengan iklan tersebut. Dilaporkan bahawa Jabatan Kehakiman A.S. sedang menyiasat kempen iklan untuk kemungkinan pelanggaran undang-undang pornografi kanak-kanak persekutuan dan eksploitasi. Jabatan Kehakiman kemudian memutuskan untuk tidak mendakwa Calvin Klein atas tuduhan pelanggaran tersebut.[61]

Lihat juga

Rujukan

  1. ^ Rodger Streitmatter, Seks laris!: Perjalanan media dari penindasan ke obsesi (Buku Asas, 2004).
  2. ^ Jessica Dawn Blair, et al., "Etika dalam periklanan: penjualan seks, tetapi mesti?" Jurnal Masalah Perundangan, Etika dan Peraturan 9.1/2 (2006): 109+.
  3. ^ Chism, 1999
  4. ^ Tom Reichert (2002). "Seks dalam penyelidikan periklanan: Tinjauan kandungan, kesan, dan fungsi maklumat seksual dalam iklan pengguna". Annu. Seks Res. 13: 241–73. PMID 12836733.
  5. ^ Goffman, Erving (1 Mac 1979). Iklan Jantina (1 ed.) Harper & Row. hlm. 84. ISBN 978-0060906337.
  6. ^ Williams, Gareth. "13 iklan luar biasa yang menampilkan pasangan sesama jenis". PinkNews. Diperoleh 2016-11-22.
  7. ^ "ADAKAH SEKS DALAM KERJA PENGIKLANAN?". Orang Dalam Strategi Penjenamaan. 2008-03-22. Diperoleh 2015-03-31.
  8. ^ a b c d e Reichert, Tom (2011). Seks dalam iklan: Perspektif mengenai tarikan erotik. Laluan Laluan. hlm.11–151.
  9. ^ a b Berger, Arthur Asa (2015). Iklan, fesyen dan budaya Pengguna (Edisi kelima.) Rowman & Littlefield. hlm 99–120.
  10. ^ Dahl, Sengupta & Vohs (2009)
  11. ^ Zotos, Yorgos; Tsichla, Eirini (Oktober 2014). "Ringkasan Lelaki dan Wanita dalam Interaksi: Penyiasatan Stereotaip dalam Gambaran Hubungan Iklan Cetak". Jurnal Euromarketing. 23 (3): 35–58. doi:10.9768/0023.03.035 - melalui ResearchGate.
  12. ^ Einav, Rabinovitch-Fox (2016). "Sayang, Anda Boleh Memandu Kereta Saya: Mengiklankan Kebebasan Wanita di Amerika 1920-an". Kewartawanan Amerika. 33 (4): 372–400. doi:10.1080/08821127.2016.1241641. S2CID 157498769.
  13. ^ Thornhill & Gangstead (1996). "Evolusi seksualiti manusia". Trend Ekologi dan Evolusi. 11 (2): 98–102. doi:10.1016/0169-5347(96)81051-2. PMID 21237770.
  14. ^ Havlíček, Jan; et al. (2016). "Pilihan lelaki untuk ukuran dan bentuk payudara wanita dalam empat budaya". Evolusi dan Tingkah Laku Manusia. 38 (2): 217–226. doi:10.1016 / j.evolhumbehav.2016.10.002. hdl:1893/24421.
  15. ^ Buss, D; Schmitt, D. (1993). "Teori strategi seksual: perspektif evolusi mengenai perkawinan manusia". Kajian Psikologi. 100 (2): 204–232. doi:10.1037 / 0033-295x.100.2.204. PMID 8483982.
  16. ^ Porter, 1971
  17. ^ Sejarah Akaun, 1926
  18. ^ Sloan & Millman, 1979
  19. ^ O'Barr, William M. (2008). "Iklan di India". Ulasan Pengiklanan & Masyarakat. 9 (3).
  20. ^ William Mazzarella, Merokok Asap: Iklan dan Globalisasi di India Kontemporari (Duke University Press, 2003)
  21. ^ Mark Tungate, Adland: Sejarah Pengiklanan Global (2007) hlm 146–49
  22. ^ Sischy, Ingrid. "Vanity Fair Calvin Klein". Vanityfair.com. Diperoleh 2011-11-28.
  23. ^ a b Calvin Klein: Kajian Kes Diarkibkan 2012-05-21 di Mesin Wayback
  24. ^ Peters, Robert. "Kontroversi Lucah Kiddie" Diarkibkan 2009-07-25 di Mesin Wayback
  25. ^ Streitmatter, Roger (2004). Seks laku !: Perjalanan media dari penindasan ke obsesi. Buku Asas.
  26. ^ Bowerman, Mary. "Tutup! Abercrombie & Fitch mengatakan pemasaran seksual sudah berakhir". USA hari ini. Diperoleh 2016-11-23.
  27. ^ Driessen, Claire (2005). "Komunikasi Mesej dalam Periklanan: Menjual Gambar Abercrombie dan Fitch" (PDF). UW-L Jurnal Penyelidikan Prasiswazah VIII. Diperoleh 2016-11-23.
  28. ^ Monllos, Kristina. "Baju, Nak. Abercrombie Mengatakan Sudah Dilakukan Dengan Pemasaran Seksual". Adweek.com. Diperoleh 2016-11-23.
  29. ^ Raja, James; McClelland, Alastair; Furnham, Adrian (2015-03-01). "Seks Betul Menjual: Kenangan Iklan Televisyen Seksual dan Bukan Seksual dalam Program Seksual dan Bukan Seksual". Psikologi Kognitif Gunaan. 29 (2): 210–216. doi:10.1002 / acp.3095. ISSN 1099-0720.
  30. ^ Baron, Robert S. (1982). "Kandungan Seksual dan Keberkesanan Iklan: Komen mengenai Belch Et Al. (1981) dan Caccavale Et Al. (1981) oleh Robert S. Baron". Kemajuan Amerika Utara. NA-09. Diperoleh 2015-03-31.
  31. ^ Anemone Cerridwen, Dean Keith Simonton (2009). "Seks Tidak Menjual — Tidak Mengesan! Kandungan, Box Office, Pengkritik, dan Penghargaan di Pawagam Mainstream" (PDF). Diperoleh 2013-03-14.
  32. ^ "Seks dalam iklan tidak laku". Emergencemarketing.com. 2005-10-25. Diperoleh 2013-03-14.
  33. ^ Bushman, Brad (2007). "Itu iklan yang hebat, tetapi apa yang mereka jual? Kesan keganasan dan seks pada ingatan untuk produk dalam iklan televisyen". Jurnal Psikologi Sosial Gunaan. 37 (8): 1784–1796. doi:10.1111 / j.1559-1816.2007.00237.x. hdl:1871/39449.
  34. ^ "Kajian trend majalah mendapati peningkatan iklan menggunakan seks". uga.edu 2012-06-05. Diperoleh 2012-06-05.
  35. ^ "Kekerasan dan Seks dalam Program Televisyen Tidak Menjual Produk dalam Iklan". 2012-06-05. Diperoleh 2012-06-05.
  36. ^ Szabo, Lisa (30 Oktober 2012). "Kempen barah payudara seksi membuat marah banyak pesakit". USA Hari Ini. Diperoleh 9 November 2012.
  37. ^ "Wanita mendapati iklan yang tidak senonoh secara seksual tidak menarik — kecuali jika harganya tepat". perubatan perubatan. 2013-12-03. Diperoleh 2013-12-03.
  38. ^ Soley, Lawrence (1986). "Seks dalam Pengiklanan: Perbandingan Iklan Majalah 1964 dan 1984". Jurnal Pengiklanan. 15 (3): 46–64. doi:10.1080/00913367.1986.10673018.
  39. ^ "Seks tidak laku? Kajian ini mengenai tindak balas wanita terhadap iklan yang tidak masuk akal mula salah dan bertambah buruk". www.independent.co.uk. 2013-12-10. Diperoleh 2013-12-10.
  40. ^ "Kajian: Adakah seks selalu laku?". phys.org. 2013-12-19. Diperoleh 2013-12-19.
  41. ^ Sengupta, J (2008). "Reaksi yang berkaitan dengan gender terhadap tarikan seks yang tidak wajar dalam iklan". Jurnal Iklan Pengguna. 18: 62–78. doi:10.1016 / j.jcps.2007.10.010.
  42. ^ Herold (1993). "Perbezaan gender dalam seks santai dan pencegahan AIDS: Satu tinjauan mengenai bar janji temu". Jurnal Penyelidikan Seks. 30: 36–42. doi:10.1080/00224499309551676.
  43. ^ Dahl, Darren (2009). "Seks dalam iklan: Perbezaan gender dan peranan komitmen hubungan". Jurnal Penyelidikan Pengguna. 36 (2): 215–231. CiteSeerX 10.1.1.620.2353. doi:10.1086/597158.
  44. ^ Buss, David (1989). "Perbezaan seks dalam pilihan pasangan manusia: Hipotesis evolusi diuji dalam 37 budaya". Ilmu Tingkah Laku dan Otak. 12: 1–14. doi:10.1017 / s0140525x00023992.
  45. ^ Nudd (2005). "Adakah seks benar-benar laku?". Adweek. 46: 14–17.
  46. ^ Argawal, Wadhu (1995). "Ulasan perbahasan 40 tahun dalam periklanan antarabangsa: Perspektif pengamal dan ahli akademik terhadap isu standardisasi / penyesuaian". Kajian Pemasaran Antarabangsa. 12: 26–48. doi:10.1108/02651339510080089.
  47. ^ "Iklan Internet dengan Citra Seksual pada Tahap Kritikal: Tinjauan | Jadilah orang Korea". koreabizwire.com. Diperoleh 2016-09-12.
  48. ^ Biswas (1992). "Perbandingan iklan cetak dari Amerika Syarikat dan Perancis". Jurnal Pengiklanan. 21 (4): 73–81. doi:10.1080/00913367.1992.10673387.
  49. ^ Nelson, Michelle R .; Paek, Hye-Jin (2008). "Ketelanjangan model wanita dan lelaki dalam iklan TV utama di tujuh negara". Jurnal Pengiklanan Antarabangsa. 27 (5): 715–744. doi:10.2501 / s0265048708080281. S2CID 144322217.
  50. ^ "Pesan kondom percuma". Yayasan Aids New Zealand. Diperoleh 21 November 2016.
  51. ^ "Sejarah NZAF". Yayasan Aids New Zealand. Diperoleh 21 November 2016.
  52. ^ "Mengapa Seks Menjual ... Lebih Dari Pernah". Berita Perniagaan Harian. Diperoleh 2016-12-12.
  53. ^ Garfield, Bob (29 Mac 1999). "100 Kempen Iklan Abad Teratas". Zaman Iklan. Diperoleh 2015-03-31.
  54. ^ "Teratas 20 iklan kereta paling popular". Media Tidak Teratur. Diarkibkan daripada asal pada 2014-08-11. Diperoleh 2015-03-31.
  55. ^ Stankiewicz dan Rosselli, Julie dan Francine (2008). "Wanita sebagai Objek Seks dan Mangsa dalam Iklan Cetak". Peranan Seks. 58 (7): 579–589. doi:10.1007 / s11199-007-9359-1. S2CID 143452062.
  56. ^ Timke, Edward; O'Barr, William M .; Zuzarte, Raquelle M .; Reichert, Tom; Mechlin, David; Lambiase, Jacqueline; Kilbourne, Jean; Bronstein, Carolyn; Bass, Debra (2018). "Meja Bulat mengenai Seks dalam Iklan, Bahagian I". Periklanan & Masyarakat Suku Tahunan. 19 (4). doi:10.1353 / asr.2018.0034. ISSN 2475-1790. S2CID 149832346.
  57. ^ Pardun, Carol (2013). Iklan dan Masyarakat.
  58. ^ Roberts (2004). "Pendedahan semata-mata: kesan memunculkan keadaan objekifikasi diri". Peranan Seks. 51: 17–28. doi:10.1023 / b: sers.0000032306.20462.22. S2CID 55703429.
  59. ^ Reichart, Tom (1999). "Cheesecake dan beefcake: Tidak kira bagaimana anda memotongnya, keterangan seksual dalam iklan terus meningkat". Kewartawanan & Komunikasi Massa Suku Tahunan. 76: 7–20. doi:10.1177/107769909907600102. S2CID 145780411.
  60. ^ Timke, Edward; O'Barr, William M .; Zuzarte, Raquelle M .; Reichert, Tom; Mechlin, David; Lambiase, Jacqueline; Kilbourne, Jean; Bronstein, Carolyn; Bass, Debra (2018). "Meja Bulat mengenai Seks dalam Iklan, Bahagian I". Periklanan & Masyarakat Suku Tahunan. 19 (4). doi:10.1353 / asr.2018.0034. ISSN 2475-1790. S2CID 149832346.
  61. ^ "Jabatan Kehakiman Tidak Merancang Bayaran Mengenai Iklan Calvin Klein". Los Angeles Times. Artikel.latimes.com. 1995-11-16. Diperoleh 2015-03-31.

Bacaan lanjut

  • Garcia, Eli, dan Kenneth CC Yang. "Respons pengguna terhadap daya tarikan seksual dalam iklan lintas budaya." Jurnal Pemasaran Pengguna Antarabangsa 19#2 (2006): 29–52.
  • Reichert, Tom, dan Jacqueline Lambiase, ed. Seks dalam iklan: Perspektif mengenai tarikan erotik (Routledge, 2014)
  • Sherman, Claire, dan Pascale Quester. "Pengaruh kesesuaian produk / ketelanjangan terhadap keberkesanan pengiklanan." Jurnal Pengurusan Promosi 11#2-3 (2006): 61–89.
  • Streitmatter, Roger. Seks laku !: Perjalanan media dari penindasan ke obsesi (Buku Asas, 2004)

Pautan luaran

Pin
Send
Share
Send